Das Banner-Management befasst sich mit der Platzierung von Bannern und der Einstellung der Bannerformate, dem Bannertyp, dem Wechsel der Banner durch Banner-Rotation, die zeitliche und zielgruppengerechte Einblendung der statischen und dynamischen Banner und vielem mehr.
Die Bannerverwaltung trennt die Funktionen der Bannersteuerung von denen des Werbe- Servers. Viele vom Banner-Management erfasste Werte werden zur Auswertung an den Werbe-Server weitergeleitet.
Das Banner-Management ist ein wichtiges Instrumentarium für die Messung der Werbewirkung und den Werbeerfolg der Banner. Zu den Funktionalitäten des Banner-Managements gehören die Start- und Endzeit sowie das Start- und Enddatum der Bannerschaltung, die Position, Größe und Identifikation des Banners, die Einstellung des Frequency Caps, die Messung der Page-Impressions, der Klicks und der Klickrate ( CTR), die Einschaltsequenz als Run of Site ( ROS).
Je nach Tool legt das Banner-Management detaillierte Stunden-, Tages- oder Monatsstatistiken über die Anzahl der Viewer, Page-Impressions, Klicks oder der Besuchsdauer.