First Mover Advantage ist eine zeitorientierte Wettbewerbsstrategie. Die Pionierunternehmen (First Mover) schaffen durch ihre frühe Präsenz in einem bestimmten Segment oder neuen Markt nachhaltige Imagevorteile und Präferenzvorteile.
Im Gegensatz zu Folgerunternehmen (Late Mover oder Follower) sind First Mover in der Lage frühzeitig einen großen Marktanteil für sich zu gewinnen und profitieren anschließend von Skaleneffekten in der Produktion und Abwicklung.
Im E-Commerce gibt es mit Amazon im Online-Buchbereich und Ebay in dem Bereich der Onlineauktionen, zwei Unternehmen, die es geschafft haben mit hohen Marketinginvestments in ihren Märkten First Mover zu werden. Nicht immer können Unternehmen den First Mover Advantage dauerhaft nutzen. In vielen Fällen kommen Smart Follower mit einem optimierten Produktkonzept in den Markt und erobern somit Marktanteile.