Mit der Click-Through Rate (CTR), Klickrate, Durchklickrate oder Werbeklickrate, wird die Effizienz von Bannerwerbung ermittelt.
Bei der CTR-Rate handelt es sich um das Verhältnis zwischen der Zahl der angeklickten Werbebanner, den Ad- Clicks, und der Gesamtzahl aller Besucher einer Webseite, die den Werbebanner gesehen haben, den Ad-Views oder Ad-Impressions. Die Click-Through Rate ist das Verhältnis zwischen Clicks und Ad-Views, angegeben in Prozent: Ad-Clicks/Ad-Views x 100 in Prozent.
Für die werbungstreibende Industrie ist die Klickrate nach wie vor eine effizienzbestimmende Größe, aus der man die Cost per Click ( CPC) ermittelt. Dieser Key Performance Indicator ( KPI) ist abhängig von der Art, Größe, Platzierung und Wiederholsequenz der Banner. Über die Bannerkosten und die Klickrate kann die Online-Werbung optimiert werden.