Das Online-Marketing bzw. auch Internet-Marketing, E-Marketing oder Web-Marketing genannt, umfasst alle elektronischen Marketingaktivitäten, die mit Hilfe des World Wide Web ( WWW) ausgeführt werden können.
Wesentliche Teilstrategien des Online-Marketings sind zum Beispiel das E-Mail-Marketing, Permission-Marketing, Affiliate-Marketing, Link-Marketing, Content-Marketing, die Bannerwerbung, Suchmaschinenoptimierung, das Database-Marketing, E-Mail-Newsletter etc. Mit der zunehmenden Bedeutung des Internets geht der Bedeutungszuwachs des Online-Marketings einher und ist heute im Rahmen einer integrierten Marketing-Strategie nicht mehr wegzudenken.
E-Marketing wird von reinen E-Commerce-Unternehmen wie auch Multi-Channel-Anbietern oder Firmen mit nur stationärem Geschä ft genutzt. Die E-Marketing-Teilstrategien bieten im Vergleich zu klassischen Marketingmaßnahmen vielfältige Vorteile in Hinsicht auf Preis-Leistungsverhältnis, Reduzierung von Streuverlusten, Interaktivität und Personalisierung von Marketing-Botschaften.