Im Kontext mit dem Begriff Video-Werbung geht es um Video-Banner, die auf Webseiten eingeblendet werden. Es gibt dafür mehrere konzeptionelle Ansätze, deren Effektivität sich in den Klickraten zeigt.
Einerseits spielen die Bannerformaten eine Rolle, andererseits die verschiedenen konzeptionellen Versionen. So kann Video-Werbung zeitlich und inhaltlich unterschiedlich platziert werden. Je nach Konzept können Werbe- Videos vor oder zwischen anderen Videos oder textlichen Inhalten positioniert werden. Beispiele hierfür findet man bei YouTube. Wird ein Werbe-Video vor einem anderen Video eingeblendet, dann wird dies auf der Webseite kenntlich gemacht und in der Regel die Dauer des Videos eingeblendet. Erst wenn das Werbe-Video beendet ist, kann man auf das Inhalts-Video zugreifen. Ein unterbrechen des Werbe-Videos ist jederzeit möglich.
Je nachdem wann und in welcher Form das Werbe-Video eingeblendet wird, ist entscheidend für die konzeptionelle Ausrichtung. Erfolgt die Einblendung vor, während oder nach dem Inhalts-Video, spricht man von In-Stream Video-Werbung. Im Unterschied dazu steht die Out-Stream Video-Werbung, bei der das Werbe-Video in den textlichen Content eingeblendet wird. Weitere Ansätze sind die In-Banner Video-Werbung, die gleichzeitig neben dem Inhalt eingeblendet wird, und der Interstitial-Banner. Bei diesen Bannern wird die Darstellung der Webseite unterbrochen und es wird ein großflächiges Video eingeblendet.